企業識別CIS：
打造專業品牌形象的關鍵
當談到企業識別CIS，許多人可能會感到陌生。但實際上，企業識別CIS在現代企業中扮演了極其重要的角色，能夠幫助企業建立專業品牌形象，提升品牌價值。
一、CIS企業識別：系統三要素
CIS企業識別系統以三種要素構成，分別為：理念識別MI、行為識別BI、視覺識別VI。這三者在企業識別系統中都是缺一不可的元素，彼此相互關聯且互相支援，以下簡短說明三者：
- 理念識別 ( MI )：
是CIS系統的核心，包含企業精神、企業文化、品牌標語、品牌故事等，屬於企業經營理念層面，是企業識別系統的基本精神所在。它涵蓋了企業的價值觀、使命和願景等抽象概念，為企業的核心思想和文化基礎。 - 行為識別 ( BI )：
是指企業在實際行動中展現出來的識別特徵，包括對內和對外兩種模式。對內行動包括企業管理和員工教育等內部行為，對外行動包括各種活動、公共關係、公益和文化性活動等對外行為。這些行為都是為了提升企業形象，強化識別能力，增強行銷利潤而進行的。 - 視覺識別 ( VI )：
是指具體化、視覺化的傳達形式，包括企業的標誌、標準字、標準色等視覺元素。視覺識別是最直接和常見的識別方式，可以將企業的抽象概念轉換為具體的符號展現。視覺識別涵蓋了企業的基本組合系統、色彩規劃、字體形式、呈現效果等，並應用於廣告媒體、語音傳播、招牌規劃、制服設計、場所規劃等各個層面。
綜合來說，CIS企業識別系統包括了企業的理念識別、行為識別和視覺識別三個要素，它們共同塑造了企業的識別形象，強化了企業的品牌價值和市場競爭力。
二、實際應用案例
以下讓我們以一些具體的例子來看，企業識別CIS在實際應用中的作用：
(一) LOGO標誌設計（LOGO）
首先，LOGO標誌是一個企業識別CIS中最重要的元素之一。LOGO標誌是企業的視覺代表，能夠有效建立品牌形象。
例如，蘋果公司的蘋果LOGO標誌以其簡單、現代且易於辨識的設計而聞名。這個LOGO標誌通常以黑色或白色為主，並帶有一個咬過的蘋果形象。這個簡單而獨特的標誌立即讓人聯想到蘋果公司，並幫助他們在市場上建立了強大的品牌形象。
簡單且好辨識的LOGO，讓消費者說到蘋果就能立即想到蘋果公司。
另一個例子是可口可樂 公司的標誌。
可口可樂 公司的紅色波浪形標誌是一個非常經典的CIS設計，它以其鮮明、激勵且具有活力的紅色及波浪形象而聞名。這個LOGO 與可口可樂公司的產品形成了強烈的聯繫，並在全球範圍內享有極高的知名度。
紅白色及波浪為可口可樂最知名的形象。
(二)標準色彩（Brand Color）
在企業的CIS中，標準色的選擇對於品牌識別和市場營銷至關重要。色彩可以觸發人們的情感、情緒和記憶，並對消費者的購買決策產生影響。
例如，Tiffany & Co.的標準藍色是品牌形象的重要元素。Tiffany藍色在視覺上獨特且識別度高，幫助品牌在市場中脫穎而出。這種色彩與品牌的高貴、高雅形象相符，建立了消費者對品牌的信任和價值感。
Tiffany&Co. 的品牌獨特標準色彩，甚至讓這種顏色就被稱作＂Tiffany藍＂。
(三)標準字型（Typography）
標準字型是指企業在標誌和其他視覺元素中使用的字體風格和設計，通過不同的風格和設計來傳達企業的情感、風格和品牌形象，並在品牌識別和市場營銷中發揮重要作用。
例如，IBM公司的CIS中使用的字型是IBM Plex，這是一個現代且極簡的字體，體現了IBM作為一個科技公司的專業和創新形象。其直線條條理清晰，展現了科技和現代感。而可口可樂公司則使用了一個圓潤且有趣的字型，融合了曲線和簡約設計，與其產品的愉悅和青春形象相符，給人一種親切和活潑的印象。
極簡的字體，展現公司的專業及創新。
(四)圖像( Imagery )
在品牌識別和市場營銷中，圖像是一個重要的CIS元素，能夠通過視覺方式傳達情感、價值觀和產品特點。圖像可以幫助建立品牌識別，讓消費者快速識別並記住品牌。它也可以傳達品牌情感和價值觀，並展示產品特點和功能，對品牌形象和消費者認知產生深遠影響。
例如：Nike公司以運動和勇氣為主題的圖像，傳達了自信、動感和創新的情感，體現了Nike作為一個運動品牌的動感和鼓舞人心的形象。
(五) 視覺元素（Visual Elements）
視覺元素在品牌識別中起著重要作用，能夠快速引起消費者的注意並幫助建立品牌辨識度。色包括企業的圖像、圖片、圖形和其他視覺元素，通常在品牌的廣告、網站、社交媒體等中使用，以營造品牌獨特的視覺風格和形象。
以麥當勞為例，視覺元素包括其標誌（金色的M字形狀）、標準色彩（紅色和黃色）和標準字型（McDonald’s特有的「Golden Arches」字型）。這些元素在麥當勞的品牌形象中發揮重要作用，形成了品牌的獨特視覺風格和識別度。例如，麥當勞的標誌和標準色彩在其標誌、餐廳外觀、產品包裝、廣告和網站等視覺元素中廣泛應用，幫助建立了麥當勞的品牌形象，並使其在市場上具有高度識別度和視覺冒險度。
說到＂M＂的顏色，第一個想到的肯定都是金黃色、麥當勞的＂M＂吧！
一個成功的企業識別CIS應該是簡潔、具有高度識別度、與品牌價值觀一致且能夠適應市場變化的。通過在品牌形象、產品包裝、廣告、網站和應用程序設計中保持一致性，並且積極調整和更新CIS以符合市場需求，企業可以建立強大的品牌形象，提高品牌識別度和消費者忠誠度，並在競爭激烈的市場中取得競爭優勢。
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